O mercado de Entretenimento e Mídia deve crescer 2,47% ao ano até 2024 no Brasil. O dado faz parte da 21ª Pesquisa Global de Entretenimento e Mídia da empresa de consultoria e auditoria PwC. O recorte nacional do estudo sobre os gastos dos consumidores e anunciantes do setor no Brasil foi cedido com exclusividade ao Poder360 pela companhia (íntegra – 2 MB).
Na edição anterior do estudo, a expectativa era de crescimento no Brasil de 5,5% ao ano até 2023, mas a pandemia impactou fortemente o setor em 2020. Os segmentos de entretenimento fora de casa –e os anunciantes que dependem deles– sofreram com a pandemia e levarão tempo para se recuperar.
De acordo com o sócio da PwC Brasil Ricardo Queiroz, a pandemia transformou significativamente a forma de consumo de entretenimento e mídia e alguns segmentos não vão se recuperar. O cinema é um exemplo.
Os cinemas ficaram fechados por determinações de isolamento social e com isso, o consumo de filmes se concentrou nas plataformas de streaming. “[As plataformas de streaming] já estavam em tendência de crescimento e o com a pandemia tiveram um boom”, afirmou.
“O impacto dos streamings na vida das pessoas é imenso, ainda mais durante o período da pandemia. Os canais precisaram produzir conteúdo próprio para se manterem atrativos e a capacidade de influenciar o consumo que esses conteúdos têm é enorme”, declarou. O sócio da PwC citou o fenômeno do boom na venda de jogos de xadrez depois do lançamento da série da Netflix “O Gambito da Rainha” como um exemplo do impacto das plataformas no consumo.
A projeção para 2021 é que o mercado brasileiro de Entretenimento e Mídia chegue a US$ 38 bilhões. O valor é 4,5 bilhões a menos do que o projetado na edição anterior do estudo, porém apresenta uma recuperação em relação a 2020. No ano passado, o mercado teve queda de 6,5% na comparação com 2019, (US$ 36,18 bilhões contra US$ 38,71 bilhões).
Queiroz afirma que as projeções podem ser revistas e atrasos na vacinação do Brasil podem impactar o resultado. “Lembrando que isso são projeções, e dependem do curso da vacinação, do cenário da pandemia. Os dados provavelmente serão revisados”, explica.
Ele afirma que as mudanças no comportamento causadas pela pandemia provavelmente persistirão nos próximos anos: consumidores tenderão a ficar mais em casa, se envolverão de maneiras diferentes e buscarão experiências mais imersivas e interativas. Leia a análise da PwC Brasil sobre tendências em entretenimento e mídia.
“As coisas mudaram de forma definitiva. Há um caminho sem volta para diversos desses setores”, disse Queiroz. Segundo o estudo, os consumidores incorporaram muitos dos produtos e serviços do setor de entretenimento e mídia em suas rotinas diárias, e os produtos digitais são um destaque.
TENDÊNCIAS DE CONSUMO DE ENTRETENIMENTO E MÍDIA DIGITAL
De acordo com as projeções, os segmentos que mais terão crescimento de gastos dos consumidores serão o de streaming de vídeo (como Netflix, HBO, Disney+, Amazon Prime), os games digitais e o streaming de música (como Spotify e a Apple Music).
“Esses 3 segmentos do nosso estudo já apresentavam crescimento acelerado nas edições anteriores. Com o isolamento provocado pela pandemia, o uso dos serviços se intensificou, assim como o número de novos entrantes. Nossa expectativa é que os gastos dos brasileiros com streamings de música cresçam 13% ao ano até 2024. Games devem crescer 12% ao ano nesse período. A febre pelo consumo de vídeo on-line também continua forte: 15% ao ano”.
